O mundo dos negócios é frequentemente moldado por histórias de liderança visionária, inovação disruptiva e desafios familiares. Um exemplo marcante disso é o caso de Mark Mateschitz, que aos 30 anos, após o falecimento de seu pai, herdou uma participação significativa na Red Bull, a gigante de bebidas energéticas fundada por Dietrich Mateschitz. Com essa herança, Mark enfrenta o desafio de perpetuar um legado de sucesso e inovação, enquanto se adapta às expectativas de um mercado em constante mudança, dominado por consumidores jovens, que são o principal público-alvo da empresa.
Ao herdar 49% da Red Bull e uma fortuna estimada em US$40 bilhões, Mark não apenas se posicionou como uma das figuras mais influentes do mundo empresarial, mas também assumiu a responsabilidade de preservar e enriquecer o legado de seu pai. Optando por permanecer como acionista e não como gestor ativo, Mark adota uma estratégia de longo prazo para fortalecer a empresa, confiando a gestão a executivos experientes que compartilham uma profunda compreensão do negócio.
Com uma perspectiva futurista, Mark está bem-posicionado para liderar a Red Bull rumo a novos horizontes. Sua abordagem inovadora pode ser decisiva para a empresa superar desafios emergentes e capturar oportunidades em um mercado global em transformação. A busca incessante por excelência e a contínua reinvenção são peças centrais na estratégia de Mark, refletindo o DNA inovador da Red Bull.
O caso de Mark Mateschitz ilumina os desafios típicos que as empresas familiares enfrentam ao redor do mundo. A transição de propriedade de uma geração para outra é um período crítico, envolvendo questões delicadas como transferência de poder, manutenção da visão original e gestão de conflitos internos. No Brasil, muitas empresas familiares encontram dificuldades semelhantes às da Red Bull, enfrentando a necessidade de equilibrar tradição e inovação, e lidar com questões de sucessão e governança corporativa para assegurar sua sustentabilidade e crescimento.
A Red Bull exemplifica o fenômeno contemporâneo da “grande transferência de riqueza” entre gerações, dos boomers para os zennials — termo que se refere aos jovens millennials e à Geração Z. Esses jovens herdarão não apenas capital, mas também poder e influência, utilizando a tecnologia como ferramenta principal para moldar o mundo de acordo com suas visões.
Em nosso livro, “O Impacto da Passagem de Patrimônio para as Novas Gerações”, apresentamos uma série de exemplos e conteúdos inéditos, escritos por profissionais e membros de famílias empresárias que ilustram os desafios e oportunidades enfrentados pelas empresas familiares durante essa transição de patrimônio de uma geração para a outra.
Este livro é essencial para líderes empresariais, executivos, herdeiros e acadêmicos que buscam compreender a dinâmica desta transferência de riqueza e as estratégias para enfrentar os desafios que ela impõe à economia global.
Junte-se a nós no lançamento do livro em 25 de junho de 2024, às 17h. Os participantes receberão um exemplar gratuito do livro após o evento.
