Após longos anos resistindo a uma crise, as Lojas Marisa, controlada pela família Goldfarb, detentora de 57,2% do capital, iniciaram em 2017 um plano de reestruturação da empresa, a fim de modificar processos obsoletos, renovação de produtos, e focar no digital, além de realizar uma profissionalização da gestão e aplicar melhorias nos processos de governança, que incluíram a contratação de um CEO externo, e uma mudança no quadro de conselheiros de administração, sendo atualmente composto por seis membros, sendo quatro deles independentes – dentre eles, três mulheres -, um sendo membro da família e o presidente.
Gradualmente, as diversas melhorias empregadas na empresa foram dando resultados, mas em 2019 houve uma nova queda no faturamento, embalada pelo momento negativo da economia nacional agravado pela pandemia, que atingiu principalmente o público-alvo da loja, o consumidor das classes mais baixas.
Ainda assim, a Marisa segue firme em sua reestruturação e mudanças, lutando para recuperar o fôlego e o público que veio perdendo ao longo dos anos, navegando em novas propostas e inovando sua forma de vender e entregar valor ao cliente.
Por conta de uma desconfortável concentração das dívidas no curto prazo, a família Goldfarb decidiu capitalizar o negócio, eliminando os riscos de liquidez. Para isso, em dezembro de 2021 com o suporte do Conselho, decidiu-se por aumentar o capital social da Companhia que pode chegar em R$ 250 milhões.
A notícia fez as ações dispararem 14,9%, cotado a R$ 4,16. A leitura do mercado é que o aumento de capital vai mesmo resolver o problema do endividamento, que se acentuou durante a pandemia — as lojas de rua da Marisa.
Naturalmente, a decisão de adicionar 66% de conselheiros independentes em seu quadro foi fundamental para que a empresa tomasse as decisões estratégicas certas, pois muitas vezes a falta de um olhar mais externo e macro, pode gerar enormes problemas para as empresas.
Portanto, uma das recomendações para empresas que desejam aumentar e profissionalizar a gestão é através da criação de um conselho de administração com a presença de mais conselheiros independentes, o que tem sido considerada a virada na chave de muitos negócios.
Data: 05/01/2022
